品牌延伸之二--品牌延伸的定义

这里，为我们提出了什么是品牌延伸的命题，传统的说法是，把一个产品(服务)的品牌，延伸使用于其他产品(服务)上去。如变频的空调叫海尔，数控的空调还是叫海尔；有了海尔冰箱，还推出海尔厨房，甚至海尔医药。

　　

　　我们北京正蕴奇品牌咨询有限公司对品牌延伸的定义是：把一个公司或产品(服务)品牌，延伸使用于其他产品(服务)上去。与传统定义不同在于，这里提出了显性延伸和隐性延伸的区别。传统意义上的延伸，是产品到产品之间的延伸，属于显性延伸，如海尔延伸非常明显。隐性延伸是主品牌与子品牌关系没有那么密切、那么明显，但还是有一些联系，是公司品牌向产品品牌的延伸。当你得知天津同仁堂(行情 点评 资讯)控股了狗不理包子时，包子还叫狗不理，口感是否发生了微妙的变化？

　　由此我们认为，海尔的品牌全部是显性延伸，宝洁的部分品牌，如海飞丝、沙宣等，属于隐性延伸。事实上，虽然在推广海飞丝和飘柔阶段，宝洁提供的价值很少，但是到推出沙宣时，宝洁品牌起到了很大的作用。而SKⅡ等，我们在产品包装和简介上，都没有看到宝洁出现，是没有延伸。

　　延伸的实质是什么呢，已有品牌为新产品(服务)提供价值支持。海尔品牌意味着真诚、实力、技术，她为旗下所有的产品(服务)，都提供了这些价值。当然，有些价值提供得强烈而明显，有些价值提供得轻微而低调。如中华牙膏，包装上醒目的依然是以前那个大大的“中华牙膏”，颜色、字体都好像没有什么改变，只是下面有一排小字，联合利华出品。

[责编：文雯]

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