“品牌创造未来”--国际品牌会议暨工作坊启动

　　“品牌创造未来”——国际品牌会议暨工作坊，是由长江商学院与长江设计研究中心联合主办的大型国际品牌研讨会。“品牌创造未来”本着创新、互惠、参与、合作、共同发展的宗旨，通过邀请富有经验的国际知名专家、学者，在北京向我国主要政府部门、企事业单位的领导者分享成功的品牌经验，提供崭新的经营思路，培育中国品牌面向全球市场的核心竞争力

　　活动以“品牌创造未来”为主题，通过互动、多元的大会运营模式，充分发挥本土自然、文化、科研及人力资源等方面的比较优势，整合产、学、研等各方面的资源，归整和重塑参会企业面向21世纪品牌管理资源优化配置的价值观，全面探索、推进与创新中国本土化、有中国特色的现代企业品牌管理运营模式，培育中国品牌面向全球市场的核心竞争力，以期引起产、学、研各个领域对品牌实际运作的全面关注、研讨和创新，并进而推动国家最高决策层对中国品牌有所作为。

　　二、活动背景

　　改革开放以来，中国外贸出口持续快速增长，2004年，出口额5934亿美元。在规模迅速扩张的同时，自主品牌建设薄弱已经成为外贸发展面临的主要矛盾。目前，国际市场上名牌所占比例不到3％，但市场占有率高达40％，自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10％，称得上世界名牌的更是寥寥无几。企业大量从事贴牌出口，主要是在加工制造环节参与国际分工，成为世界产业链上的重要一环，以品牌为标志的研发和营销等高增值环节基本上还不掌握，既影响了贸易收益，也不利于国际竞争力的提高和对外贸易可持续发展。随着中国加入世贸组织、国民经济快速增长、企业名牌意识不断增强，实施名牌战略正面临前所未有的机遇。

　　国内市场上，大型超级市场内成千上万的产品，以及街道、电视上常见的各式广告，很真实地反映出现今都市人丰富多彩的物质生活。作为生产商或服务机构，怎样突出自己的优秀产品，吸引消费者的注意，进而提高产品被购买的成功率呢？这就需要“品牌”。教育、广告、杂志等都在宣扬使用高品质货品更能提高人们的生活水平，与此同时对各种高性能消费品的要求也加强了“品牌”的重要性。过去人们单单以产品的价钱和品质作为购买因素，当产品或者服务设施都达到一个基本的水准后，品牌的建立就是唯一可令某个产品或机构更被青睐的不二法门。

　　如今“品牌”化的趋势不只限于这些。因为信息的流转、交通的发达，很多城市也都开始主动学习自我包装、宣传，以及市场推销等手法来吸引外资、旅客或人才。我国有数以百计的大小城市，各有千秋，又各有所长，这其中也就意味着有无限的城市品牌创造机会和挑战。

　　我们的生产单位、服务机构目前单靠便宜的价格在国际市场搏斗；我们的城市，也在以过时失修的景点或落后的商业设备来迎接远道而来的旅客和投资者。在新的世纪里，我们真的需要把发展属于自己富有创造力、竞争力的城市、产品、服务等国际级品牌放在至关重要的地位。

　　企业驾驭未来的关键在于实施品牌战略，这是知识经济社会面向未来发展的必然趋势。因此，品牌必将成为推动经济新一轮持续快速增长的引擎，也必将造就出企业的未来。

　　三、活动详情

　　 国际会议，11月16－18日上午；地点，北京东方广场东3座2层

　　 专题工作坊，11月16日－18日下午；地点，北京东方广场东2座2层

　　 午宴，11月16日；地点，北京东方君悦大酒店

　　参会者结构

　　① 国际顶尖CI和品牌策划大师

　　② 主要省级/市级政府代表

　　③ 学术界著名经济学家及实力派专家学者

　　④ 实业领袖或知名企业家

　　⑤ 知名设计专业人士

　　活动议题及形式

　　此次关于建立和管理品牌的大会将灵活运用讲演、大型午餐会、工作坊与企业访问等多样化的开展形式，更深入地加深我国业界人士对于品牌精神的理解。论坛有三个主要议题：

　　 城市与品牌

　　 企业与品牌

　　 品牌与推广

　　通过邀请富有经验的国际知名专家、学者，以会议、工作坊和午餐会等形式，向我国主要政府部门、企事业单位的领导者分享成功的品牌经验，提供崭新的经营思路。

　　 国际会议——提升企业领导的品牌观念和策划手法，进而为其内部增加品牌意识提供充分理论支持

　　 工作坊——安排小组工作坊，与国际权威专家讨论适合中国品牌发展的新策略

　　 午宴——提供优质社交机会，于更广大的层面上联络各界，在相当大的范围内产生影响，并建立起广泛的人际关系网络

　　 访问与咨询——组织专家前往相关部门和企业进行实地交流与访谈，作为后续相关活动的催化剂

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