揭开网络营销中的五种错误说法的面纱

    网络营销：是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式；是近年来众多营销理念的进展、凝练和升华；是促使企业开辟广阔市场，获取增值效益的马达；是连接传统营销，又引领和改造传统营销的一种可取形式和有效方法；是用信息化技术进行的全部营销活动；是提升企业核心竞争能力的一把金钥匙！
 
    近年来，我国的网络营销获得了快速的发展，随着上网用户数量的快速增长，我国已经成为仅次于美国的第二大互联网市场。庞大的网民队伍，形成了巨大的网络消费群体和网络营销空间，为网络营销的快速发展提供了机遇和可能。
 
    随着企业上网工程的启动，已经使相当多的企业逐渐看到了网络的力量和作用，开始出现了群体性杀上了网络营销的主战场的生动局面。政府采购潮的兴起和跨国采购集团的进入，更汇成了拉动商务信息需求的一种力量。

    特别是由于SARS病毒的出现，给正常的人际交往、经营活动和贸易往来带来了巨大的影响和挑战。疫情考验着中国企业的生存和发展能力。但也激活了人们对信息的强烈需求和对商务渠道畅通的迫切要求。

    正是在这种情况下，人们开始重新认识和审视网络的魅力和作用。开始转向互联网来寻求“不接触商务”的途径和出路。一时间，网上人潮涌动，商客热线云集，在线交易活跃，视频会议频频。网络营销成为了进行不接触商务的最好纽带和平台，成为了帮助企业化解“非典”危机的最好途径和办法。随着网络知识的普及和网络向农村的延伸，一部分富裕起来的农民也已经开始拥抱网络，表现出对网上商务信息的强烈需求。

    按理说，网络经济发展的实践要求我们：必须从战略的高度，预见网络经济的发展和走势，研究网络营销和传统营销的融合和互补，把握网络营销的相关战略和实战技巧，以推动网络营销更好的发展。

    但是，当前一些人把炒作网络营销理念当成了发财的机会。市场的驱动，商机的诱惑，使相当一批网络营销咨询网站“火”了起来。他们登载或转抄了许多网络营销的文章，以壮门面。这其中，固然有成功的理论探索，有实践的经验总结，有难得的一孔之见，但是相当多的是不负责任的“概念抄作”。某些咨询公司出于自己的商业利益的需要，或是把那些似是而非的东西信手载来，趸了就卖，或是打着种种诱人的光环，胡咨乱询。用种种传统营销观冒充网络营销。更有一些不值钱的所谓“学者”为了捞得自己的一点政治声誉或是口袋的富足，“新瓶装旧酒”，把传统营销中的东西一变脸，就硬说是网络营销。更有的没有做过一笔买卖，不知道支票的章盖在什么地方，发票怎么开的“书斋博士”，竟也妄自充大胡资乱侃。以致当前网络营销的咨询培训市场上，假货盈门。上当受骗者无计其数。

    因此，对网络营销的咨询和培训也到了应该打假的时候了！

    为了揭开有关网络营销的种种说法的面纱，笔者将当前市场上的冒牌货介绍如下：
 
    1、网址推广不是网络营销的核心

    网址推广曾被认为是网络营销最基本的职能之一。在几年前，甚至有人认为“网络营销就是网址推广”。他们的理由是：网站所有功能的发挥都要以一定的访问量为基础，所以，网址推广是网络营销的核心工作。甚至有人认为：只要可以将网址登录到雅虎网站并保持排名比较靠前，网络营销的任务就算基本完成，就意味着网络营销已经取得了成功。
这种看法是不正确的。

    网址推广只是网络营销的一种手段。而不是网络营销的目的。更不是网络营销的全部。网址推广只是在营造网络营销的环境氛围。把网址推广当做网络营销的全部是一种“雾中网络营销观”。 是注意力经济时代的一种观念。对网络营销是一种误导。

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